آرشیو اسفند ماه 1398

5 نکته در سئو توضیحات متا
توضیحات متا چیست؟
در میان متا تگ‌ها، توضیحات متا (Meta Description) از اهمیت بالایی برخوردار است. تگ توضیحات متا در واقع چکیده‌ای از محتوای سایت را ارائه میدهد که از چشم بازدیدکنندگان پنهان است و فقط برای درک بهتر موتورهای جستجو استفاده میشود.

در گذشته نه چندان دور توضیحات متا نقش مهمی در رتبه شما در نتایج موتورهای جستجو ایفا میکردند، با این وجود گوگل به تازگی اعلام کرده است که تگ توضیحات متا هیچ تاثیر مستقیمی بر رتبه بندی سایتها ندارد. اگر به این جمله با دقت بیشتری نگاه کنیم متوجه میشویم که توضیحات متا بطور غیرمستقیم بر رتبه شما در گوگل تاثیرگذارند، در ادامه دلیل آن را بررسی خواهیم کرد.

اهمیت توضیحات متا چقدر است؟
محتویات توضیحات متا در نتایج جستجوی گوگل قابل رویت است. زمانیکه سایت شما در میان صفحات بسیار دیگری در گوگل به کاربران اینترنتی نشان داده میشود، تنها توضیحات متا و عنوان صفحه قابل رویت است و همین دو عامل است که به کاربران در انتخاب بهترین نتیجه کمک میکند.

بعنوان مثال اگر شما بدنبال بلیط هواپیما باشید و در میان نتایج توضیحات متا ی صفحه‌ای شامل قیمت باشد، به احتمال زیاد آن سایت را به سایر گزینه‌ها ترجیح میدهید.


هر بار که صفحه ای از سایت شما در نتایج جستجوی گوگل نمایش داده میشود در واقع یک Impression رخ داده است و زمانیکه کاربر بر روی این نتیجه کلیک کند برای شما یک Click در نظر گرفته میشود. تعداد کلیک به نسبت نمایش یا نرخ کلیک سایت شما (Click-Through Rate: CTR) در صفحه نتایج جستجوی گوگل تاثیر زیادی بر رتبه بندی شما از نظر گوگل خواهد داشت.

هرچه CTR صفحات سایت شما بالاتر باشد در رتبه بندی گوگل جایگاه بهتری خواهید داشت و این امر اهمیت تگ توضیحات متا را بهتر نشان میدهد. تحقیقات جدید نشان میدهد که گوگل در الگوریتم رنک برین (RankBrain) خود اهمیت زیادی برای توضیحات متا از جهت افزایش نرخ کلیک CTR قائل است.

برای کسب اطلاعات بیشتر در این حوزه پیشنهاد میکنیم مقاله ctr چیست را در سایت وبسیما مطالعه کنید.

نکته: از عوامل تاثیرگذار دیگر بر رتبه سایت شما نرخ پرش یا بانس ریت (Bounce Rate) صفحات سایت است. نرخ پرش یا بانس ریت (Bounce Rate) در واقع درصد افرادی هستند که بدون انجام هیچ فعالیت مفیدی یا بازدید از صفحه دیگری از سایت شما از آن خارج شده و به صفحه نتایج جستجو برمیگردند، این امر به گوگل نشان میدهد که توضیحات متا شما با محتوایی که در صفحه دارید متفاوت است و در رتبه شما تاثیر منفی خواهد داشت.

5 نکته در نحوه نوشتن توضیحات متا
در این بخش نکاتی برای بهینه سازی تگ توضیحات متا و بالابردن CTR به شما معرفی میکنیم.

1- یکتا بودن توضیحات متا
بهترین کار نوشتن توضیحات متا برای صفحه اصلی و صفحات داخلی بصورت مجزا و متفاوت از یکدیگر است. در گذشته زمانیکه گوگل متوجه یکسان بودن توضیحات متا در چند صفحه میشد آن را در گوگل وبمستر هایلایت میکرد، این اطلاعات را در بخش HTML Improvements قابل مشاهده بود ولی با آپدیت جدید سرچ کنسول این ابزار از دسترسی خارج شده است.

توضیحات-متا-ی-یکسان-در-گوگل-وبمستر
توضیحات متا ی یکسان در گوگل وبمستر

متفاوت بودن توضیحات متا برای دو صفحه تجربه کاربری (UX) بهتری را برای بازدیدکنندگان سایت شما بهمراه خواهد داشت، با توجه به اینکه هر صفحه محتویات خاص خود را دارد یکسان بودن توضیحات متا کاربرد منطقی نخواهد داشت.

گاهی اوقات نوشتن توضیحات متا برای هر صفحه بصورت جداگانه ممکن نیست، بخصوص برای سایت‌هایی که بیش از 1000 صفحه دارند، در این موارد توضیحات متا را برای صفحه اول و صفحات اصلی سایت خود کامل کنید و برای سایر صفحات یا این بخش را خالی بگذارید یا با استفاده از الگوریتم های کدنویسی محتوای آن را براساس اطلاعات صفحه ایجاد نمایید.

2- تعداد کاراکتر توضیحات متا
تعداد کاراکترهای توضیحات متا هیچ محدودیتی ندارد ولی از آنجایی که گوگل تنها 150 تا 170 کاراکتر را در صفحه نتایج خود از توضیحات متا سایت شما نشان میدهد، با قراردادن کلمات کلیدی خود در ابتدای توضیحات متا آن را بهینه کنید. در صورتیکه متن شما بیشتر از فضای استاندارد گوگل باشد تنها ابتدای آن نمایش داده شده و در ادامه … قرار داده میشود.

تعداد کاراکترها در توضیحات متا بیشتر از 160 نباشد

3- کلمات کلیدی در توضیحات متا
برای استفاده از کلمات کلیدی در توضیحات متا محدودیتی وجود ندارد ولی توصیه میشود که بیش از یک یا دو کلمه کلیدی در آن استفاده نکنید. در صفحه نتایج گوگل کلمات کلیدی موجود در تگ توضیحات متا بصورت پررنگ تر نشان داده میشوند و این امر شما را در جذب بازدیدکنندگان بیشتر یاری میکند.


4- از کاراکترهای ریاضی استفاده نکنید
موتورهای جستجو کاراکترهایی مانند +، – و ” را بعنوان کد HTML میشناسد، در صورت استفاده از این حروف در توضیحات متا ممکن است گوگل آن را بعنوان کد شناسایی کند و به کل نادیده بگیرد. برای بهینه کردن توضیحات متا باید از متون ساده استفاده کنید.

5- از عبارات جذاب متناسب با کسب و کار خود استفاده کنید
توضیحات متا باید به شکلی باشد که در میان رقبا بازدیدکنندگان را به سمت طراحی وب سایت شما بکشد، اطلاعاتی متفاوت و تخصصی مربوط به تجارت خود را در کنار کلمات کلیدی مربوط به آن در توضیحات متا قرار دهید تا محتوای متفاوتی را ارائه داده باشید. به مثال بلیط هواپیما برمیگردیم، معمولا مسافرین به دنبال ارزانترین بلیط هواپیما هستند و وجود چنین عبارتی در توضیحات متا میتواند شانس انتخاب و کلیک توسط کاربر را افزایش دهد.

توضیحات متا در وردپرس
سیستم مدیریت محتوای وردپرس را میتوان رایج ترین ابزار برای طراحی سایت در دنیا دانست. یکی از مهمترین دلایل برای همه گیر شدن طراحی سایت با وردپرس موفقیت چشم گیر سایت های وردپرسی در سئو است. البته به خوبی میدانیم که سئو سایت یک سایت وابسته به پنل مدیریت و نوع کدنویسی آن نیست و برای گوگل آن چیزی که در خروجی و دسترسی کاربر قرار دارد ملاک خواهد بود.

دلیل موفقیت وردپرس در این حوزه رعایت استانداردهای مربوط به آدرس دهی و وجود افزونه های قدرتمند جانبی است. به عنوان مثال افزونه سئو وردپرس که با نام Yoast شناخته میشود امکانات جذابی را برای سئو در اختیار ما قرار میدهد. یکی از این قابلیت ها توانایی تعیین توضیحات متا و عنوان اختصاصی برای هر صفحه است.

در پایان توجه داشته باشید که با توجه به سیاست‌های جدید گوگل بدون استفاده از توضیحات متا هم امکان موفقیت دارید ولی با استفاده درست از آن شانس بیشتری برای کسب ورودی از گوگل و بهبود سئو سایت خواهید داشت.

سوالات متداول
توضیحات متا چطور بر سئو سایت تاثیرگذار است؟

متنی که در تگ توضیحات متا قرار میدهیم در صفحه نتایج جستجو نمایش داده شده و ویترین اصلی ما برای جلب توجه کاربر است. هر چقدر این متن برای کاربر جذاب تر باشد شانس کلیک بر روی طراحی سایت فروشگاهی افزایش یافته و با بالا رفتن نرخ CTR به مرور جایگاه ما در نتایج جستجو بهبود می یابد.

تعداد کاراکتر مجاز برای متا دیسکریپشن چقدر است؟

هیچ محدودیتی برای تعداد کاراکترهای توضیحات متا وجود ندارد! به عبارت دیگر با طولانی شدن این متن صفحه یا سایت شما توسط گوگل جریمه نمیشود ولی با توجه به اینکه فضای محدودی برای نمایش متن در صفحه نتایج جستجو در نظر گرفته شده است، تنها بخشی از آن نمایش داده شده و در ادامه … قرار داده میشود.

استاندارد رایج برای توضیحات متا 160 کاراکتر است چرا که در این شرایط شانس دیده شدن همه محتوای آن بیشتر خواهد بود.

چرا هنگام جستجو توضیحات متای دیگری نشان داده میشود؟

اگر برای صفحه ای از طراحی سایت آگهی خود تگ توضیحات متا را به درستی وارد کرده اید ولی در نتایج جستجو عبارت دیگری (معمولا بخشی از محتوای صفحه) را مشاهده میکنید دو دلیل خواهد داشت.

دلیل اول: این است که متن دیسکریپشن شما با محتوای قرار گرفته در صفحه ارتباطی نداشته و گوگل متوجه عدم ارتباط آنها شده است.

دلیل دوم: کاربر عبارتی را جستجو کرده است که در متن صفحه موجود بوده ولی در توضیحات متا قرار نگرفته است و الگوریتم مرغ مگس خوار برای راهنمایی بهتر کاربر، این متن را جایگزین عبارت پیشنهادی شما کرده است.

سرور مجازی بهتر است یا هاست؟

زمانی که آماده راه‌اندازی وب سایت و طراحی اپلیکیشن خود هستید، خرید هاست مهم‌ترین مرحله است. اما قبلا از خرید هاست یا سرور مجازی، باید به این نتیجه برسیم که کدام نوع سرویس مناسب سایت شماست.

سرور مجازی یا هاست

بسیاری از صاحبان وب سایت پیش از راه اندازی وب سایت خود به این فکر میکنند که سرور مجازی بهتر است یا هاست؟ تجربه نشان داده است که بیشتر این افراد، کارشان را با هاست اشتراکی آغاز می‌کنند که معمولا ساده و ارزان هستند. اما با رشد طراحی وب سایت و افزایش بازدید، با خرید سرور مجازی (VPS) می‌توانید منابع سایت را افزایش دهید بدون اینکه نیاز باشد هزینه هنگفتی بپردازید.

زمانی که تعرفه طراحی سایت و قیمت هاست اشتراکی و سرور مجازی را با هم مقایسه می‌کنید، قطعا ذهن‌تان به سمت سرویس ارزان‌تر خواهد رفت. در نگاه اول این مورد کاملا طبیعی است. اما اگر نگاه دقیق‌تری داشته باشید، علاوه بر تفاوت قیمت، متوجه تفاوت عملکرد و انعطاف‌پذیری سرور مجازی خواهید شد. البته تفاوت هاست و سرور مجازی شامل موارد دیگری هم میشود.

هاست اشتراکی چیست ؟

تقریبا هر سرویس‌دهنده میزبانی، میزبانی اشتراکی (هاست ویندوز، هاست لینوکس، هاست ابری و…) هم ارائه می‌کند و معمولا ارزان‌ترین سرویسی است که می‌توان آن را انتخاب کرد. این ویژگی میزبانی اشتراکی باعث می‌شود بهترین انتخاب برای سایت‌های جدید با بودجه محدود باشد.

مزایای هاست اشتراکی :

قیمت هاست اشترا کی نسبت به سرور مجازی ارزانتر است.

راه‌اندازی سایت در آنها ساده است. این سرویس به گونه‌ای طراحی شده که افراد به راحتی بتوانند با آن کار کنند.

نیازی به تنظیمات و نگهداری سرور ندارد و حتی نیازی نیست نگران به روزرسانی نرم‌افزارهای سرور باشید.

مشکلات سرور و مشکلاتی که مربوط به کدنویسی سایت نباشد، از سمت بهترین شرکت طراحی سایت میزبانی برطرف می‌شوند.

از اطلاعات سایت و حتی ایمیل‌ها، بصورت خودکار پشتیبان تهیه می‌شود، تا در مواقع بروز مشکل به راحتی بتوان اطلاعات را بازگردانی کرد.

معایب هاست اشتراکی :

منابع محدودی دارد و سرعت بارگذاری سایت محدود به این منابع است.

نمی‌توانید مطابق با نیاز وب سایت، تنظیمات سرور را تغییر دهید.

در مواردی که طراحی سایت فروشگاهی شما، محدودیت‌های هاست اشتراکی را به هر شکل نقص کند، هاست شما غیرفعال خواهد شد.

اضافه مصرف سایت دیگری که ترافیک زیادی دارد، می‌تواند بر سایت شما نیز اثر بگذارد. از جمله آن زمانی است که یک سایت دیگر بر روی سرور مشترک با سایت شما، مورد حمله قرار می‌گیرد.

همیشه این خطر وجود دارد که مشکلات امنیتی سایت‌های دیگر بتواند بر سایت شما نیز اثر بگذارد.

وقتی سایت شما منابع سرور را با دیگر سایت‌ها بصورت مشترک استفاده می‌کند، بدین معنی است که اگر سایتی، بر روی سرور مشکلی ایجاد کند، این مسئله می‌تواند بر سایت شما نیز تاثیر بگذارد. از طرفی، همیشه این خطر وجود دارد که با آلودگی یکی از سایت‌ها روی سرور مشترک، سایت شما نیز آلوده شود.

ایران هاست با راه‌اندازی یک محیط ایزوله (Isolated) برای هر سایت، محدوده فعالیت و مصرف منابع را محدود به فضای همان سایت کرده است. به عبارتی، استفاده از تکنولوژی Application Isolation Mode، هم باعث پایداری و هم باعث افزایش امنیت سایت‌های اشتراکی شده است.

وی پی اس چیست؟

در سرور مجازی، منابع رم و پردازنده تحت یک سرور مستقل در اختیار شما قرار می‌گیرد. اما این منابع بصورت مجازی بر روی یک سرور فیزیکی دیگر راه‌اندازی می‌شود.

سرور مجازی امکانات و انعطاف پذیری بیشتری نسبت به میزبانی اشتراکی دارد. شما می‌توانید تنظیمات سرور را تغییر دهید و منابع بیشتری به سایت اختصاص دهید. لذا وب سایت شما در سرور مجازی با سرعت بیشتری پردازش شده و سریعتر بارگذاری می‌شود.

مزایای سرور مجازی :

محیط این نوع از میزبانی مجزا بوده و بطور کامل در اختیار شماست.

ریسک امنیتی در این سرویس‌ها بسیار کمتر است، ضمن اینکه می‌توانید تنظیمات امنیتی را بصورت سفارشی تغییر دهید.

می‌توانید سرور مجازی را برای یک سایت، به‌صورت سفارشی پیکربندی کنید.

سرور مجازی قابل ارتقا است و هر لحظه می‌توانید با ارتقا آن، منابع بیشتری به سایت اختصاص دهید.

به سرور دسترسی کامل دارید و می‌توانید شخصا آن را مدیریت کنید.

می‌توانید سیستم‌ عامل و نرم افزار های دلخواه خود را نصب و راه‌اندازی کنید.

سرعت بارگذاری سایت در سرویس مجازی، سریع‌تر است.

معایب سرور مجازی :

میزبانی سرور مجازی گران‌تر از میزبانی اشتراکی است.

برای مدیریت سرور مجازی نیاز به دانش فنی دارید.
ایران هاست لینوکس با ارائه پلان خدمات مدیریت سرور، تمامی مراحل راه‌اندازی، نگهداری و مدیریت سرور شما را به عهده می‌‌گیرد.

سیستم پشتیبان‌گیری خودکار ندارد و تهیه پشتیبان از اطلاعات سایت بر عهده شماست. از طرف دیگر، به علت عدم وجود Backup برای سرورهای مجازی، در صورتی که مشکلی برای سیستم عامل رخ دهد و سرور شما دیگر قابل استفاده نباشد، با مشکلاتی بزرگی روبرو می‌شوید و شاید نیاز باشد تمام مراحل نصب و راه‌اندازی را، از ابتدا انجام دهید.
ایران هاست، با راه‌اندازی سرویس Backup، هر روز بصورت خودکار از سرورهای مجازی نسخه پشتیبان تهیه می‌کند تا در صورت بروز مشکل، به راحتی بتوانید همانند تونل زمان، به تاریخی که مد نظر شماست بازگردید.

اما کدام نوع سرویس مناسب سایت شماست ؟

هاست اشتراکی، برای اشخاصی مناسب است که :

دانش کمی در خصوص هاستینگ و راه‌اندازی سایت دارند.

نیاز به سرویسی دارند که ارزان قیمت باشد.

منابع محدود هاست اشتراکی برایشان کافی است.

بازدیدکننده زیادی ندارند.

سرور مجازی، برای اشخاصی مناسب است که :

می‌توانند برای میزبانی سایت، هزینه بیشتری بپردازند.

وب سایت آنها، نسبت به منابعی که برای هاست اشتراکی تعریف شده، مصرف بیشتری دارد.

میزان بازدید سایت افزایش یافته و یا قرار است در آینده‌ای نزدیک این اتفاق بیافتد.

حجم بازدید سایت قابل پیش‌بینی نیست.

میزان Uptime سایت بسیار مهم است.

قصد دارند، تنظیمات سرور را متناسب با سایت خود تغییر دهند و یا برنامه‌های خاصی را، برای پشتیبانی از سایت نصب کنند.

اگر تنها یکی از شروط فوق در خصوص شما صدق می‌کند، خرید سرور مجازی (VPS)، انتخاب هوشمندانه‌ای است.